올드와 뉴를 넘어선 독보적 존재, 셀린느(CELINE)

가장 동시대적인 시크함이자 전 세계 여성이 선망하는 '뉴 클래식'의 정점, 셀린느(CELINE)를 소개합니다.

안녕하세요, 브랜드위키입니다.

오늘 소개해드릴 브랜드는 한때 "이 브랜드 계속 가도 될까?"라는 우려 섞인 시선을 받았지만, 현재는 전 세계 MZ세대가 가장 열광하는 브랜드로 우뚝 선 셀린느(CELINE)입니다. 불과 몇년 전까지만 해도 셀린느는 여성복라인만을 고집했었는데 어느 순간부터 국내외 유명 남성셀럽들도 이 브랜드의 옷을 입고 있는 모습을 보이더라고요. 어느새 가장 핫한 브랜드로 발돋움한 셀린느의 드라마틱한 변화를 지금 바로 공개합니다.

1. 신발가게에서 시작된 프랑스의 자존심

셀린느는 1945년, 셀린 비피아나(Celine Vipiana) 부부가 파리에서 연 '아동용 맞춤구두 부티크'에서 시작되었습니다. 뛰어난 품질로 귀족들의 마음을 사로잡은 이들은 60년대 들어 여성 기성복(Ready-to-wear) 시장에 진출하며, 프랑스 상류층 여성을 상징하는 'BCBG(봉 시크 봉 장르)'스타일의 대명사가 되었습니다.

2. 피비 파일로, '올드 셀린느'의 황금기를 열다.

2008년 부임한 피비 파일로는 로고를 감추고 미니멀한 실루엣을 강조한 디자인으로 전 세계적인 열풍을 일으켰습니다. 이때 탄생한 러기지 백, 벨트 백 등은 지금까지도 명작으로 추앙받으며, 팬들은 여전히 이 시절을 '올드 셀린느'라 부르며 그리워하곤 합니다.

3. 에디 슬리먼의 파격: "로고부터 다 바꿔!"

2018년, 패션계의 이단아 에디 슬리먼이 부임하며 셀린느는 거대한 변곡점을 맞이합니다. 그는 로고의 악센트를 지우고, 브랜드의 인스타그램 피드를 모두 삭제하며 '완전한 새로움'을 선언했습니다.

당시엔 "생로랑과 다를 게 뭐냐", "남성복 라인이 성공하겠느냐"는 회의적인 시각이 지배적이었습니다. 모기업 LVMH조차 매출 부진을 걱정할 정도였죠. 하지만 에디는 보란 듯이 70년대 아카이브에서 가져온 '트리옹프(Triomphe)'로고를 부활시키며 전 세계적인 메가 히트를 기록합니다.

4. 리사, 뷔, 그리고 박보검: 신의 한 수가 된 엠버서더

에디 슬리먼의 승부수는 마케팅에서도 빛을 발했습니다. 블랙핑크 리사를 시작으로 BTS의 뷔, 배우 박보검을 글로벌 엠버서더로 영입하며 '나이 든 브랜드' 이미지를 완전히 벗어던졌습니다.

특히 4년 전 우려와 달리, 셀린느 남성복은 이제 '슬림하고 힙한' 스타일의 정점으로 불리며 LVMH 내에서 가장 강력한 성장 동력이 되었습니다. 현재 셀린느는 샤넬, 디올과 어깨를 나란히 하며 그 어느 때보다 화려한 전성기를 누리고 있습니다.

[브랜드위키를 마치며]

에디 슬리먼의 셀린느는 "전통을 지키는 것보다 중요한 것은 시대의 언어로 소통하는 것"임을 증명해 보였습니다. 피비 파일로의 우아함을 기억하는 팬들에게는 조금 낯설 수 있지만, 지금의 셀린느는 그 어느 때보다 젊고 활기차며 강력합니다.

여러분은 절제미의 정점이었던 '올드 셀린느'와 화려하고 힙한 '뉴 셀린느'중 어떤 스타일이 더 끌리시나요?

또 다른 흥미로운 브랜드의 비하인드 스토리로 찾아올게요!

읽어주셔서 감사합니다.

[브랜드 이야기 더보기]

트렌치코트의 대명사에서 힙한 영국 아이콘으로, 버버리(BURBERRY)

안녕하세요, 브랜드위키입니다. 최근 기업 마케팅의 최대 화두는 단연 'MZ세대'입니다. 1980년대 초반부터 2010년 사이 출생한 이들의 명품 소비 비중은 가파르게 상승하고 있죠. 실제로 현대백화

brandist.tistory.com

고야드(GOYARD)-루이비통보다 오래된 '은밀한 럭셔리'의 대명사

명품 브랜드에 깊은 관심이 있는 사람이 아니라면, '고야드'라는 이름이 조금 생소하게 느껴질 수도 있습니다. 하지만 이 브랜드는 루이비통이나 샤넬보다도 깊은 역사를 자랑하는 정통 명품 패