스위스의 공학이 부산에 상륙했다, 온러닝(On)이 나이키를 위협하는 '러닝화의 애플'이 된 비결

정원용 호스에서 시작해 로봇이 뿌리는 신발까지, 로저 페더러가 선택한 '구름 위를 달리는 기분'의 실체
 

안녕하세요, 브랜드위키입니다.
 
최근 국내 러닝 커뮤니티와 경제 뉴스를 뜨겁게 달군 소식이 하나 있습니다. 바로 스위스의 프리미엄 러닝 브랜드 '온러닝(On)'이 전 세계 최초의 자체 생산 기지인 'B-Lab Pro'를 다름 아닌 대한민국 부산에 설립했다는 뉴스입니다. 로봇 팔이 단 3분 만에 실을 뿜어 신발 어퍼를 완성하는 '라이트스프레이(LightSpray)' 기술이 구현되는 이 기지는 , 온러닝이 그리는 미래 러닝화의 심장부와도 같습니다.

저도 부산의 신발 제조 장인 정신과 스위스의 첨단 공학이 만났다는 소식을 듣고, "이제 우리가 신는 온러닝에서 '메이드 인 코리아' 표시를 볼 수 있겠구나"라는 반가운 마음이 들었습니다. 저 역시도 평소에 꾸준히 달리는 러너로서, 온러닝이 보여주는 이 파격적인 행보와 기술력은 단순한 브랜드 스토리를 넘어선 감동으로 다가오더라고요. 오늘은 구름 위를 달리는 기분을 선사하는 온러닝의 혁신적인 세계를 깊이 있게 파헤쳐보겠습니다.

온러닝 로고

1. 정원용 호스에서 시작된 혁신: '클라우드텍(CloudTec)'

온러닝의 탄생 비화는 눈물겹도록 창의적입니다. 전직 철인 3종 경기 챔피언이었던 올리비에 베른하르트는 기존 러닝화의 딱딱함에 불만을 품고, 집 마당에 있던 '정원용 호스'를 잘라 신발 밑창에 붙여 보았습니다. 이것이 바로 온러닝의 상징인 구멍 뚫린 밑창, '클라우드텍'의 시초입니다.

저는 이 대목에서 온러닝의 정체성을 봅니다. 그들은 기성 브랜드의 공식을 따르지 않았습니다. 수직 충격은 흡수하고 수평 에너지로 전환해주는 이 독특한 구조는 러닝 효율을 극대화하죠. 특히 최근 부산 공장에서 본격적으로 생산되기 시작한 초경량 기술들은 이 클라우드텍과 결합해 더욱 완벽한 착용감을 선사합니다. 저도 러닝을 즐기다 보면 무릎이나 골반의 통증이 걱정될 때가 많은데, 온러닝의 부드러운 착지와 단단한 도약은 부상 방지와 기록 단축이라는 두 마리 토끼를 동시에 잡으려는 집념의 선물처럼 느껴집니다.

온러닝 클라우드텍

2. 로저 페더러와 빌 게이츠가 선택한 '다름': 엘리트의 신발

온러닝이 단기간에 프리미엄 브랜드로 저리 잡은 데는 테니스의 황제 로저 페더러의 역할이 컸습니다. 그는 단순히 모델이 아니라 초기 투자자로 참여해 제품 개발에 깊숙이 관여했죠. 여기에 마이크로소프트의 빌 게이츠가 즐겨 신는 모습이 포착되면서 온러닝은 '성공한 사람들이 신는 지적인 신발'이라는 이미지를 얻게 되었습니다.

이런 고급스러운 이미지는 나이키나 아디다스와는 다른 유니크함을 갈망하던 소비층을 정확히 관통했습니다. 저도 온러닝을 신은 사람들을 보면 왠지 자기 관리에 철저하고 본인만의 취향이 확고한 사람일 것 같다는 인상을 받곤 합니다. 로고 하나로 브랜드의 가치를 증명하는 법을 온러닝은 누구보다 잘 알고 있는 셈이죠. 부산 공장 설립 역시 이런 프리미엄 이미지를 더욱 공고히 하는 전략적 선택이라 볼 수 있습니다.

3. 패션과 기능의 경계를 허물다: 로에베(Loewe)와의 만남

최근 온러닝은 트랙을 넘어 런웨이까지 점령하고 있습니다. 명품 브랜드 '로에베(Loewe)'와의 협업은 온러닝이 가진 미니멀하고 세련된 디자인이 하이패션과 얼마나 잘 어우러지는지를 증명했습니다. 이제 온러닝은 단순히 땀 흘리며 달릴 때만 신는 신발이 아니라, 세련된 시티룩을 완성하는 핵심 아이템이 되었습니다.

로에베(LOEWE): 180년의 장인 정신, 크리에이티브라는 날개를 달다

(로에베 글도 한번 구경해보세요!)

저는 온러닝 특유의 절제된 색감과 미래지향적인 실루엣이 참 좋습니다. 화려한 로고 플레이 대신 기술적 구조 그 자체를 디자인으로 승화시킨 점이 매력적이죠. 어떤 옷에도 자연스럽게 녹아들면서 존재감을 드러내는 그 유연함이 온러닝이 가진 진짜 무력입니다.

4. 지속 가능한 달리기: 미래를 향한 '구독형' 신발

온러닝은 환경 문제에서도 가장 앞선 행보를 보입니다. 100% 재활용이 가능한 신발인 '사이클론(Cyclon)'을 선보이며, 신발을 구매하는 것이 아니라 '구독'해서 신다가 수명이 다하면 새 신발로 교체해주고 기존 신발은 다시 원료로 활용하는 재활용시스템을 구축했습니다. 특히 부산의 'B-Lab Pro' 공정은 접착제를 최소화하고 탄소 배출을 획기적으로 줄이는 공정을 채택해 이 철학을 실천하고 있습니다.

자연을 달리는 러너들에게 이보다 더 멋진 철학이 있을까요? 단순히 물건을 파는 데 그치지 않고, 지구가 계속해서 달릴 수 있는 환경을 만들겠다는 그들의 약속은 저에게 큰 울림을 주었습니다. 저도 제 블로그의 글들이 한 번 읽히고 사라지는 소모품보단, 누군가가 지속적으로 찾아오고 그들에게 영감을 주는 선순환의 고리가 되길 바라는 마음으로 글을 써야겠습니다.

[브랜드위키를 마치며]: 당신의 다음 발자국은 어디를 향하나요?

온러닝은 우리에게 "달리기는 단순히 움직이는 것이 아니라, 구름 위를 걷는 듯한 자유를 느끼는 과정"이라고 말합니다. 험난한 오르막길에서도, 숨이 턱 끝까지 차오르는 순간에도 온러닝의 '클라우드텍'은 여러분의 발걸음을 가볍게 지탱해 줄 것입니다.

오늘 하루, 여러분은 어떤 목표를 향해 달려가셨나요? 때로는 온러닝처럼 고정관념을 깨는 작은 호스 하나가 인생의 큰 전환점이 될 수도 있습니다. 전환점을 향한 여러분의 모든 뜨거운 질주를 응원하며 저는 또 다른 재밌는 브랜드 이야기로 돌아올게요!

오늘도 읽어주셔서 감사합니다 :)

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